Shopify vs tienda online a medida: cuándo las comisiones ya no salen a cuenta
Shopify es la plataforma eCommerce más popular del mundo, y con razón. Pero tiene un punto de inflexión. Analizamos cuándo una tienda a medida es más rentable para tu negocio.
Comisiones y costes reales de Shopify en España
Shopify tiene tres planes principales: Basic (32 €/mes), Shopify (92 €/mes) y Advanced (399 €/mes). Si usas Shopify Payments, no hay comisión por transacción. Si usas otra pasarela (como PayPal, Stripe directo u otras), cobra entre 0,5% y 2% por venta.
Además de la cuota mensual, hay que sumar las apps de pago para funcionalidades que en otras plataformas vienen de serie: filtros de productos avanzados (15-30 €/mes), reseñas (10-20 €/mes), suscripciones (20-50 €/mes), personalización de checkout (solo plan Advanced)...
Ejemplo: tienda con 5.000 €/mes de ventas
A partir de 2-3 años, el coste acumulado supera el de una tienda a medida bien construida, que no tiene cuotas mensuales.
SEO en Shopify: limitaciones que afectan a tus ventas
Shopify tiene SEO básico bien implementado: sitemap automático, metadatos editables y URLs limpias. Pero tiene restricciones que limitan el posicionamiento avanzado.
- URLs obligatorias: /products/nombre-producto y /collections/categoria. No puedes cambiarlas
- Blog integrado con limitaciones de estructura (no ideal para clusters de contenido)
- Schema de Product: automatizable pero con menos control que una tienda a medida
- Ventaja: velocidad aceptable en planes superiores con CDN de Shopify
Para negocios eCommerce que quieren crecer con SEO, ver nuestra página dedicada a webs para tiendas online.
Integraciones: el ecosistema de apps de Shopify tiene un coste
La App Store de Shopify tiene miles de integraciones. Eso es una ventaja enorme. Pero cada app que añades suma a tu factura mensual y puede ralentizar la tienda. Una tienda con 8-10 apps activas puede ver su velocidad degradada significativamente.
Una tienda a medida integra solo lo que necesitas, construido específicamente para tu flujo de trabajo: ERP propio, sistema de reservas, lógica de precios por cliente, suscripciones complejas, o cualquier otra necesidad específica.
También puedes integrar servicios de automatización y chatbot IA para eCommerce sin depender del ecosistema de Shopify.
El punto de equilibrio: ¿cuándo cambiar de Shopify?
No hay una respuesta única, pero estos son los indicadores que sugieren que ha llegado el momento:
- Pagas más de 200 €/mes entre cuota y apps (2.400 €/año)
- Necesitas funcionalidades que no existen en la App Store
- Tu tienda tiene más de 200 productos con variantes complejas
- El SEO de Shopify te limita para atacar keywords importantes
- Quieres integrar con un ERP o sistema de gestión propio
Tabla comparativa: Shopify vs tienda a medida
| Criterio | Shopify | Tienda a Medida |
|---|---|---|
| Puesta en marcha | Rápida (días) | 2-6 semanas |
| Coste mensual | 92-500+ €/mes | 0 € (sin cuotas) |
| SEO avanzado | Limitado | Completo |
| Integraciones | App Store (de pago) | Cualquiera, sin límites |
| Escalabilidad | Alta dentro de Shopify | Ilimitada |
| ROI largo plazo | Decrece con volumen | Aumenta con volumen |
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cobra Shopify de comisión por venta?
Shopify no cobra comisión por transacción si usas Shopify Payments (disponible en España). Si usas otra pasarela de pago, cobra entre 0,5% y 2% por transacción según el plan. En planes básicos con pasarela externa, esas comisiones pueden significar miles de euros anuales en tiendas con volumen.
¿Shopify tiene buen SEO?
Shopify tiene SEO básico aceptable: sitemap automático, metadatos editables y URLs limpias. Sus limitaciones están en la estructura de URLs (añade /collections/ y /products/ obligatoriamente), la velocidad en planes básicos y las restricciones para Schema avanzado de producto.
¿Cuándo merece la pena migrar de Shopify a una tienda a medida?
Cuando las comisiones, cuotas mensuales y coste de apps superan los 3.000-4.000 € anuales, o cuando necesitas integraciones específicas que Shopify no soporta nativamente. Para muchas tiendas con volumen medio-alto, el punto de equilibrio llega antes de los 2 años.
¿Puede una tienda a medida tener las mismas funcionalidades que Shopify?
Sí, y más. Una tienda a medida puede replicar todas las funcionalidades de Shopify y añadir las que Shopify no permite: integraciones con sistemas propios, lógica de negocio específica, diseño completamente personalizado y sin limitaciones de rendimiento. El coste inicial es mayor pero sin cuotas mensuales ni comisiones.
¿Tu tienda online puede estar costándote más de lo que crees?
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